Bilan de lancement

Exemple de questionnaire

Contexte

Vous avez lancé il y a un an, votre marque de jus d’orange bio « Biorange ». Le questionnaire ci-dessous va vous permettre de mesurer la notoriété et le taux de pénétration de votre marque auprès des français.

Cette étude de marché vous permettra de :

  • Approfondir la connaissance de votre domaine d’activité
  • Cerner vos clients (leur profil, leurs habitudes, leurs attentes)
  • Adapter votre stratégie commerciale

Questionnaire

Notoriété 'top of mind'

POSEE A TOUS

Quelle est la première marque de jus de fruits qui vous vient à l’esprit ?
Veuillez inscrire la première marque qui vous vient à l'esprit dans la case ci-dessous.

QUESTION OUVERTE

Notoriété spontanée

POSEE A TOUS

Quelles sont toutes les marques de jus de fruits que vous connaissez, ne serait-ce que de nom ?
Veuillez inscrire toutes les autres marques dans les cases ci-dessous. Une seule marque par case.

QUESTION OUVERTE

Notoriété assistée

Remarque : dans votre sélection de marques, il est important de couvrir un maximum de marques, et notamment les marques leaders de votre catégorie, ainsi que les marques plus spécialisées concurrentes directes de votre produit.

POSEE A TOUS

Parmi les marques de jus de fruits suivantes, lesquelles connaissez-vous, ne serait-ce que de nom ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Marques achetées

POSEE A TOUS

Parmi les marques de jus de fruits suivantes, lesquelles avez-vous achetées au cours des 12 derniers mois ?

QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Eléments qui plaisent

POSEE AUX CONNAISSEURS DE BIORANGE

Pour quelles raisons achetez-vous Biorange ?

QUESTION OUVERTE

Eléments qui déplaisent

POSEE AUX CONNAISSEURS DE BIORANGE

Quels sont tous les éléments qui vous DEPLAISENT dans la marque Biorange ?

QUESTION OUVERTE

Image de la marque

Remarque : cette liste doit être adaptée en fonction des idées et valeurs que vous souhaitez véhiculer avec votre produit.

POSEE AUX CONNAISSEURS DE BIORANGE

Etes-vous d’accord ou pas pour dire que Biorange est… ?

GRILLE À RÉPONSE UNIQUE

Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Ni d’accord ni pas d’accord Plutôt pas d'accord Pas du tout d'accord
moderne
adapté à toute la famille
authentique
naturel
de qualité
convivial
sain/bon pour la santé

Origine de la notoriété

POSEE AUX CONNAISSEURS DE BIORANGE

Comment avez-vous connu Biorange ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Motivation d'achat

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Pour quelles raisons achetez-vous Biorange ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Formats achetés

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Quels produits Biorange avez-vous acheté au cours des 12 derniers mois ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Ancienneté de l'achat

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Depuis quand achetez-vous la marque Biorange ?

QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Marques achetées précédemment

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Quelles marques de jus de fruits achetez-vous en alternance avec Biorange ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Marques achetées en alternance

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Quelles marques de jus de fruits achetez-vous en alternance avec Biorange ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Lieux d'achat

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Où avez-vous acheté vos produits Biorange au cours des 12 derniers mois ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Lieu d'achat principal

POSEE AUX ACHETEURS DE BIORANGE

Et plus précisément, où achetez-vous le plus souvent vos produits Biorange ?

QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

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