Pré-test : optimisez le bon fonctionnement de votre création publicitaire avant d'investir
Une campagne publicitaire, quel que soit le média utilisé (TV, radio, presse, affichage, digital,...) représente un enjeu fort pour une marque. En effet, cette action de communication, au delà de chercher à véhiculer une image positive de la marque, vise avant tout à influencer le comportement des consommateurs et in fine à développer le succès commercial de la marque.
En effet, utiliser une création publicitaire qui ne fonctionne pas ou seulement moyennement produira, in fine, peu d'effets sur les consommateurs. Les investissements financiers consacrés à la création et à la diffusion de cette campagne auront alors été vains.
Il convient donc de bien se préparer en amont, avec une étude pour assurer un bon retour sur investissement : tester la création publicitaire, s'assurer qu'elle est appréciée des consommateurs et que les messages qu'elle porte sont bien compris.
Le pré-test publicitaire permettra également de mettre en évidence des pistes d’optimisation pour maximiser la performance de la campagne au moment de sa diffusion.
Optimiser le bon fonctionnement d'une création publicitaire avant d'investir
Réaliser un diagnostic créatif
Pour être efficace, une campagne publicitaire doit délivrer un message clair et être appréciée, ce que va évaluer un pré-test.
- Votre création publicitaire est-elle appréciée ?
- A-t-elle été bien comprise ?
- Quelle image véhicule-t-elle de votre marque ?
- Est-elle bien associée à votre marque ?
- Quels sont les éléments qui plaisent / qui déplaisent ?
Estimer l'impact de la campagne sur la perception de la marque et sur les intentions de votre cible
Pour atteindre ses objectifs, une campagne publicitaire doit avoir un impact sur la manière dont est perçue votre marque et sur les comportements d’achat de votre cible : booster le trafic en magasin, donner envie de se renseigner, influencer les intentions d’achat...
- Quel est l'impact sur la perception que les consommateurs ont de la marque ?
- Quel est l’impact sur les intentions d'acheter ? De se renseigner ? De se rendre en magasin ou sur le site internet ?