Études de notoriété et d’image

Exemple de questionnaire

Contexte

Après une première année d’investissements publicitaires, vous souhaitez savoir comment votre marque Biscuito est perçue sur le marché des biscuits sucrés.
Le questionnaire ci-dessous va vous permettre de mesurer la notoriété et l’image de votre marque auprès de votre cible.

Cette étude de marché vous permettra de :

  • Connaître votre taux de notoriété et celui de vos concurrents principaux
  • Cerner le profil de vos connaisseurs et de vos acheteurs
  • Mesurer votre image
  • Adapter votre stratégie de communication

help En savoir plus sur les objectifs d'une étude de notoriété et d'image

Questionnaire

Notoriété Top of Mind

POSÉE À TOUS

Quelle est la première marque de biscuits sucrés qui vous vient à l’esprit ?
Veuillez inscrire la première marque qui vous vient à l'esprit dans la case ci-dessous.

QUESTION OUVERTE

Notoriété spontanée

POSÉE À TOUS

Quelles sont toutes les marques de biscuits sucrés que vous connaissez, ne serait-ce que de nom ?

QUESTION OUVERTE

Notoriété assistée

Remarque : dans votre sélection de marques, il est important de couvrir un maximum de marques, et notamment les marques leaders de votre catégorie, ainsi que les marques plus spécialisées concurrentes directes de votre produit.

POSÉE À TOUS

Parmi ces marques de biscuits sucrés, lesquelles connaissez-vous, ne serait-ce que de nom ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Marques achetées

POSÉE À TOUS

Parmi ces marques de biscuits sucrés, lesquelles avez-vous achetées au cours des 12 derniers mois ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Marques considérées pour le futur

POSÉE À TOUS

Parmi ces marques de biscuits sucrés, lesquelles achèteriez-vous volontier lors de votre prochain achat ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Performance de la marque

POSÉE À TOUS

En pensant à tout ce que vous attendez d'une marque de biscuits sucrés, comment noteriez-vous chacune de ces marques ?

ÉCHELLE

Biscuito
LU
BN
Prince
Pépito
St Michel
Michel & Augustin
Oreo

Présentation de la marque

POSÉE À TOUS

Nous allons maintenant nous concentrer sur la marque Biscuito.

Image de la marque

Remarque : cette liste doit être adaptée en fonction des idées et valeurs que vous souhaitez véhiculer avec votre produit.

POSÉE À TOUS

Êtes-vous d’accord ou pas pour dire que Biscuito est une marque…?

GRILLE À RÉPONSE UNIQUE

Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Ni d’accord ni pas d’accord Plutôt pas d’accord Pas du tout d’accord
moderne
adaptée à toute la famille
authentique
naturel
de qualité
conviviale
saine/bonne pour la santé

Source de notoriété (Touchpoints)

POSÉE AUX CONNAISSEURS DE LA MARQUE BISCUITO

Comment avez-vous connu Biscuito ?

QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

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