Tester le potentiel d'une idée de produit

Exemple de questionnaire

Contexte

Vous souhaitez lancer un nouveau produit : une nouvelle gamme de shampoings sur le marché français. Ce questionnaire va vous permettre d’évaluer le potentiel de votre idée de nouveau produit, avant de procéder à son développement et sa commercialisation.

Cette étude de marché vous permettra de :

  • Approfondir la connaissance de votre domaine d’activité
  • Cerner vos futurs clients (leur profil, leurs habitudes, leurs attentes)
  • Optimiser votre concept et son positionnement prix
  • Adapter votre stratégie commerciale

En savoir plus sur les objectifs d'un test de concept

Questionnaire

Achat de la catégorie

POSEE A TOUS
Parmi les produits suivants, lesquels avez-vous achetés au cours des 6 derniers mois ?
QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Marques achetées

Remarque : dans votre sélection de marques, il est important de couvrir les marques leaders de votre catégorie, ainsi que les marques plus spécialisées concurrentes directes de votre produit.

POSEE AUX ACHETEURS DE SHAMPOING
Quelles marques de shampoings avez-vous achetées au cours des 6 derniers mois ?
QUESTION À RÉPONSES MULTIPLES

Fréquence d'utilisation

POSEE A TOUS
A quelle fréquence utilisez-vous du shampoing ?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Attentes vis-à-vis de la catégorie

POSEE AUX UTILISATEURS DE SHAMPOING
Qu’attendez-vous en priorité de votre shampoing ?
QUESTION OUVERTE

Présentation du concept de produit

POSEE A TOUS
Merci de lire attentivement la description ci-dessous. Prenez votre temps.
Quand vous aurez terminé, nous vous poserons une série de questions sur ce produit.
questionnaire_examples/concept_testing_product.png

Intention d'achat

POSEE A TOUS
Que feriez-vous si ce produit était disponible dans votre magasin habituel ?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Perception du rapport qualité prix

POSEE A TOUS
Ce produit serait vendu 4,70 € le flacon de 250 ml. Diriez-vous que ce prix est…?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Agréement

POSEE A TOUS
Diriez-vous que ce produit vous plaît…?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Originalité

POSEE A TOUS
Par rapport aux autres shampoings disponibles sur le marché, diriez-vous que ce produit est…?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Pertinence

POSEE A TOUS
Dans quelle mesure ce produit est-il adapté à vos besoins ?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Eléments qui plaisent

POSEE A TOUS
Quels sont tous les éléments qui vous PLAISENT dans ce produit ?
QUESTION OUVERTE

Eléments qui déplaisent

POSEE A TOUS
Quels sont tous les éléments qui vous DEPLAISENT dans ce produit ?
QUESTION OUVERTE

Image

Remarque : cette liste doit être adaptée en fonction des idées et valeurs que vous souhaitez véhiculer avec votre produit.

POSEE A TOUS
Etes-vous d’accord ou pas pour dire que ce produit est…?
GRILLE À RÉPONSE UNIQUE
Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Ni d’accord ni pas d’accord Plutôt pas d'accord Pas du tout d'accord
moderne
pratique
innovant
de qualité
crédible
naturel
authentique
adapté à mon type de cheveux

Fréquence d'utilisation projetée

POSEE A TOUS
A quelle fréquence utiliseriez-vous ce produit ?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Renseignements signalétiques

POSEE A TOUS
Diriez-vous que vos cheveux sont…?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE
POSEE A TOUS
Diriez-vous que vos cheveux sont…?
QUESTION À RÉPONSE UNIQUE

Pour aller plus loin...

Consultez notre guide sur comment rédiger un bon concept marketing

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