Tests de campagnes publicitaires : pré-tests et post-tests
Qu'il s'agisse de TV, de presse, d'affichage ou de digital, une campagne publicitaire est un temps fort dans la vie d'une marque. C'est une prise de parole importante qui vise à changer les attitudes et les comportements des consommateurs mais c'est aussi un investissement majeur pour une entreprise.
Il convient donc de bien se préparer en amont : tester la création publicitaire, s'assurer qu'elle est appréciée des consommateurs et que les messages qu'elle porte sont bien compris. Après la campagne, il importe d'en mesurer l'efficacité et d'évaluer son impact par rapport aux objectifs qui lui avaient été fixés.
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