Title

À l'ère des réseaux sociaux, les marques sont devenues des médias. Elles s'expriment au quotidien au travers d'un large éventail de canaux : images, vidéos, articles ou encore communiqués de presse. Pour saisir cette opportunité, les marques doivent produire du contenu (ou brand content) pour nourrir ces canaux et engager le dialogue avec leurs consommateurs.

Une marque n'a cependant pas tout le temps des choses à raconter. Elle peut aussi vouloir se positionner sur un territoire ou une expertise où on l'attend moins. S'appuyer sur les résultats d'un sondage d'opinion permet de justifier et de légitimer ces prises de parole en les alimentant avec un contenu original et nouveau.